时间:2022-11-24 02:16:37 | 浏览:890
迪兰·古尔德说过:物质财富的生产和泛滥达到某种程度,会令人产生一种错觉:人的存在是平常的、天经地义的,人活着就应该是幸福的。
比如说,如今的中国,每天补充一杯牛奶是“平常的、天经地义的”;倒退二十年前,谁能想象一杯牛奶对大多数中国家庭而言都是稀缺产品?
随着生活水平的不断提高,国内乳业市场爆发出惊人的消费力,人均液态奶年消耗量从1998年的不足6KG增长到了2007年28KG,并且逐年增长的趋势不可阻挡。
随着行业的高度集中,国内乳业市场基本形成伊利、蒙牛、光明三足鼎立的局面。
在营收方面,2018年上半年,伊利的营收为399.43亿,蒙牛为344.74亿,光明为105.71亿,目前蒙牛还可以勉力咬住伊利,但光明已有些掉队。
在利润方面,2018年上半年,伊利的利润为34.69亿,蒙牛为15.62亿,光明只有3.35亿元,伊利的盈利能力明显高出一筹。
而且,伊利在全球乳业市场都是大神级的存在。
Brand Finance发布的《2018年全球最有价值食品品牌50强》显示,伊利在全世界所有食品品牌中位列第3,仅次于雀巢和达能。
其中,伊利去年的增长率达到惊人的43%,是全球增长最快的乳业品牌,如此高的增长速度甚至让雀巢、达能等世界巨头都为之侧目。
那么,伊利是怎么炼成的?
从某种程度而言,伊利的发展史,就是其掌舵人潘刚的传奇史。
1992年,年仅22岁的潘刚大学毕业后加入伊利集团前身——呼和浩特市回民奶食品厂,“一入伊利深似海,一干就是26年”,几乎将自己“嫁给”了伊利。
潘刚从小食品厂的车间工人、质检员,一路做到集团的生产部部长,事业部总经理等,见证和参与了伊利成长的每一步。
1996年,伊利在上交所上市,成为全国乳品行业首家A股上市公司。
1999年,潘刚组建了伊利液态奶事业部,仅用了一年的时间,就将伊利液态奶的收入从6000万发展到5亿元,到2003年,伊利液态奶的营收更是达到46亿。
随后,伊利从液态奶实现单点突破,冷饮、奶粉等业务体系慢慢发展起来。
正是因为伊利,中国才正式开启了 “液态奶时代”,伊利也深深影响和改变了中国人的饮奶习惯。
2002年,时年32岁的潘刚出任伊利集团总裁,是当时中国520家重点工业企业中最年轻的总裁。
2003年-2004年,伊利集团主营业务收入高居行业第一,此后几年一直高速发展。
2013年,伊利全年总营收达到477.79亿元,首次迈入全球10强,成为亚洲第一。
但亚洲第一已不是伊利的目标,而是世界第一的开始。
说到中国乳业的发展,伊利与蒙牛是绕不过去的两座高山。
1999年,41岁的伊利集团副总裁牛根生辞职,创立了蒙牛品牌,也开始了蒙牛、伊利的双雄时代。
4年后,蒙牛的销售额从1999年的4000万一路突破到200多亿,蒙牛也从行业1000名之外杀进乳业三强。
更可怕的是,蒙牛的销售额还在2007年首次超过老大哥伊利,牛根生做到这一点,只用了8年。
牛根生的确是当时难得一见的营销天才,他在营销方面的天份也许只有史主柱才可以相提并论。
比如说,“每天一杯奶,强壮中国人”,就是他在听了总理的讲话后提炼出来的一句广告语,这句广告语后来通过媒体飞扬到大江南北,对于普及饮奶健身的理念发挥了积极的作用;
牛根生
2003年,蒙牛成为中国首位航天员上天的赞助商,中国航天员专用奶从此非蒙牛莫属;
2004年,蒙牛赞助现象级综艺节目超级女声,迅速扩大了品牌影响力;
2007年,蒙牛液体奶的市场占有率达到40.7%,其他所有对手只能仰视;
蒙牛与伊利角色转换的分水岭出现在2008年的三聚氰胺事件后。
在这次事件中,蒙牛和伊利都受到不同程度的波及,但二者的境遇截然不同。
事件过去一年后,中粮入主蒙牛并成为第一股东;两年后,牛根生辞任董事会主席,蒙牛在营销上也少有大动作。
而伊利却通过赞助综艺IP,推出的安慕希、QQ星、金典等产品都获得极大成功,伊利的营收也强势上涨,并于2012年超过蒙牛,2013年,伊利的净利润也超过蒙牛,成为中国乳业老大。
流年暗中偷换,中国乳业市场换了人间,乳业一哥的归属终归伊利。
总结起来,除了这些年在营销上的成功,伊利的一路高歌猛进,还有以下原因。
其一,严控品质的同时,不断推出新品。
这些年来,伊利根据市场的需求不断推出新品,在品质上层层把关,金典、安慕希、金领冠、巧乐兹上市后,都引领了健康乳业饮用的潮流。
其二,勇于承担企业的社会责任。
公开资料显示,到2009年,伊利为公益事业投入6亿元,为养奶牛户投资500多亿,让500万奶农走上创富之路,解决了全国高贫困地区青少年有效解决了提营养健康水平,覆盖面积达25个省、1.2万所学校,累计纳税达80亿元。
其三,全球化格局。
一个品牌要真正的强大起来,最终必须走向世界,“中国的伊利”变成“世界的伊利”是必由之路。
比如说,2007年,伊利建成中国首个母乳研究数据库,打破了国外奶粉垄断奶粉研究的地位,走出了一条科技发展之路,对于中国乳业走向世界有突出的引领作用。
智者善谋,勇者善断,作为民族乳业的代表,伊利的成长给整个中国民族品牌带来的最大启示,是在消费升级的趋势下不断找准消费需求,从而让一个老品牌焕发出新活力。
2016年9月,牛根生以“战略及发展委员会成员”的身份回归蒙牛,这对伊利而言,未尝不是好事,因为有压力才有动力,有竞争才有核心竞争力。
看来,伊利和蒙牛的故事,还会讲下去。
作者:电商君
(本文为电商报作者原创,未经授权不得转载)
根据市场公开信息及8月22日披露的机构调研信息,弘毅远方基金近期对2家上市公司进行了调研,相关名单如下:1)华润微(证券之星综合指标:3星。市盈率:28.75)个股亮点:公司2020年7月4日在慕尼黑上海电子展上召开了SiC新品发布会,正式。
根据市场公开信息及8月22日披露的机构调研信息,鑫元基金近期对2家上市公司进行了调研,相关名单如下:1)洽洽食品(证券之星综合指标:3星。市盈率:25.28)个股亮点:中国坚果炒货行业的领军品牌。公司主要生产坚果炒货类、焙烤类休闲食品,包括。
根据市场公开信息及8月22日披露的机构调研信息,中航基金近期对1家上市公司进行了调研,相关名单如下:1)洽洽食品(证券之星综合指标:3星。市盈率:25.28)个股亮点:中国坚果炒货行业的领军品牌。公司主要生产坚果炒货类、焙烤类休闲食品,包括。
1、自制的葡萄干麦片说明:将麦片、一包葡萄干和脱脂牛奶混合在一起,这种简单的家庭食谱含有244卡路里的热量,能够为你提供大部分身体所需要的维生素和矿物质,增加你的蛋白质含量12克,并且能够为你提供天然纤维和糖源。
“它经济”持续火热,逆势增长的宠物消费市场为我国的进出口贸易发展增添动力。有研究机构预计,全球宠物食品用品及护理市场规模将由2021年的2450亿美元增长至2022年的2610亿美元,并将以6.1%的年复合增长率。
要记下是哪六类丰胸食品哦--五谷根茎类、奶类、蛋豆鱼肉类、蔬菜类、水果类、油脂类,六大均衡食物可以给身体提。饮食丰胸是不错的选择,健康又安全。下面来介绍六类丰胸食品,快加入饮食丰胸,不再为如何丰胸烦恼。
在这里,介绍四种生活常见而有效的丰胸的食物丰胸的食物一,红枣红枣是营养非常丰富的东西,它不但含有丰富的维生素、胡萝卜素、蛋白质以及多种氨基酸,更含有。要想拥有丰满的胸部,正确的饮食方法也很重要,多吃一些有益于胸部生长发育的食物,是很有必要的。
小编告诉大家,丰胸成功后,一定要选择提升胸部的胸罩,它可以把腋下的肉肉收紧,塑出迷人的胸沟,而且随着年纪增长,到了中年内肉也不易下垂噢 !下面几款丰胸食谱,一起去学学吧!(一) 芦笋手卷材料:芦笋3支 紫菜1张 草虾去皮3支 沙拉酱少许。做
保健食品可以声称哪些保健功能近日市场监管总局发布公告公开征求意见《关于发布允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂(2022年版)及配套文件的公告(征求意见稿)》24种功能将被纳入功能目录根据《食品安全法》规定我国允许保健食品声称的保
前不久,北京保健品化妆品协会双百工程预防虚假宣传项目组就组织了一场科普宣传活动,告诉您如何正确认识保健食品,防止遭遇虚假宣传。在顺义区双百工程裕龙联络站的科普现场,北京保健品化妆品协会副会长金雪峰正在为老人进行一场科普活动,记者了解到,这也