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双11联名款牛奶开启预售!伊利有机牧场与天猫超市联合推出呼伦贝尔限定奶

时间:2022-11-24 03:10:15 | 浏览:806

钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶“为赶上天猫双11,这次4条生产线全面开启。”在现代化的生产车间里,一排排全新利乐包装的牛奶正从自动生产线上井然有序地驶出,经过杀菌、灌装、压盖,自动化装箱、运输等环节,第二天就能通过天猫超市的快递小哥送到消费者

钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶

“为赶上天猫双11,这次4条生产线全面开启。”在现代化的生产车间里,一排排全新利乐包装的牛奶正从自动生产线上井然有序地驶出,经过杀菌、灌装、压盖,自动化装箱、运输等环节,第二天就能通过天猫超市的快递小哥送到消费者的早餐桌上。

“10月19日正式投产,在10月24日天猫双11预售开启就能上线。” 伊利电子商务公司总经理王东军说。

这款以绿色大草原为底色,点缀蓝天白云,奶牛,蒙古包等元素为包装的牛奶,是天猫双11前,伊利和天猫超市联合推出的金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶,是专为天猫超市消费者定制的高端产品。

记者了解到,10月25日,伊利这款金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶已经上线,首批产量是2.5万箱,并只在天猫超市销售。

在天猫超市购买伊利牛奶的消费者中,88VIP用户的渗透率高、购买力强,家庭用户居多、复购率高,这是促成伊利与天猫超市共创定制新品的两大原因。

基于这两大用户特点,伊利在开发这款限定奶时,从产地到包装都进行了细致的考虑。“我们选择了北纬48度顶级奶源地呼伦贝尓,当地牧草种类达到120种,每头奶牛每天伙食费需要100元。在这种环境下产出的牛奶,营养成分高,一瓶牛奶的蛋白质含量相当于1.4个鸡蛋。”王东军介绍。

“推出专供猫超的限定款新品牛奶,是品牌与天猫超市合作模式的转变,从销售渠道升级转变成用户运营,新品研发,以及品牌运营的全方位合作。”天猫超市总经理刘一曼表示,今年天猫超市向品牌开放用户运营,这次和伊利的合作也印证了这一点。

除了伊利,可口可乐、百事都为天猫双11推出了限定商品,可口可乐和英雄联盟手游联名礼盒,百事可乐和王者荣耀限量合作系列都在双11期间上线天猫超市。

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