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伊利金领冠,突破百亿的大黑马

2022-11-24 03:37:05 120

摘要:2021年以来,伊利金领冠成为中国奶粉市场最大的黑马。在其他外资巨头都在下降之际,伊利金领冠却逆势超越、迅速跻身百亿俱乐部之列,成为中国奶粉市场增速最快的大品牌。4月底,乳业巨头伊利公布2021年财报,数据显示,伊利实现营业总收入1105....

2021年以来,伊利金领冠成为中国奶粉市场最大的黑马。


在其他外资巨头都在下降之际,伊利金领冠却逆势超越、迅速跻身百亿俱乐部之列,成为中国奶粉市场增速最快的大品牌。


4月底,乳业巨头伊利公布2021年财报,数据显示,伊利实现营业总收入1105.95亿元,同比增14.15%;净利润87.32亿元,同比增23%。公司营收增长超过137.09亿元。


在集团整体突破1100亿大关的同时,伊利旗下各个品牌也都是集中发力,在伊利纯牛奶、金典纯牛奶、安慕希常温酸奶系列产品年销售规模均超过200亿的同时,奶粉板块的金领冠也是如同开了外挂,一举突破百亿大关


“基本盘”持续扩大,新增长极也在强势突进。报告期,公司奶粉及奶制品业务实现营业收入162.09亿元,同比增长25.80%,崛起势头明显。


作为伊利婴幼儿奶粉核心的金领冠,经过蓄势后,2021年迅速爆发,连续超越多个外巨头。


在财报中,伊利正式公布,婴幼儿配方奶粉品牌金领冠年销售收入突破百亿级。尼尔森零研数据显示,公司婴幼儿配方奶粉零售额市占份额同比提高了1.4个百分点,增速位列市场第一


数据显示,截至目前,金领冠市占份额位居市场第二。


奶粉是乳制品创新研发的技术高地,品牌受到市场青睐,产品收获消费者认可的背后,则是企业研发技术的积累进步,是公司产品质量不断提升和超越。


中国奶粉市场是全球最大的奶粉市场,也是目前全球竞争激烈的奶粉市场。谁适应市场和渠道、谁能打动消费者,谁就能成为奶粉市场的领导者。


2008年之后,中国奶粉市场迅速发展的10年,对于外资品牌说是黄金十年,对于中国奶粉品牌来说是卧薪尝胆、蓄势待发的10年,开启了中国品牌的超越之旅。


这10年中,外资品牌雅培、美赞臣、多美滋(达能)等交替崛起,领先国内品牌,随后惠氏与达能的交替领先。


新的十年则是中国品牌从陪跑者变成市场的主角,从而改变中国奶粉市场内外资对比失衡的格局,让中国奶粉重新占据主要地位。


金领冠崛起,一是靠伊利集团强大的实力,作为跻身全球第五的乳业巨头,这为金领冠的崛起提供了强力支持;二是靠伊利公司积累多年的研发积累。


伊利金领冠以近20年母乳营养研究为基础,推动婴幼儿配方奶粉进入“专利时代”。目前,金领冠旗下的专利已达70余项。这些扎实的研究成果,让金领冠成为首批通过“新国标”的婴幼儿配方奶粉品牌。年报显示,2021年,公司研发投入达到6亿元,远高于行业水平。


金领冠迅速崛起的背后在于研发的实力。


之前,伊利金领冠公布了打造乳业研究生态圈计划,在深化与北京大学、清华大学等权威高校在营养健康方面的合作的同时,与中国科学院大连化学物理研究所、中国农业大学两大研究机构强强联合,进一步打造了国内乳品行业中覆盖广,规格高,研究成果丰硕,产业应用落地完善的乳业研究生态圈。


在研究成果方面,金领冠与在乳品检测分析能力和蛋白质组学研究等方面均处于全球领先地位的中国科学院大连化学物理研究所合作,打造乳品研究联合实验室。之前,其共同的研究成果突破了母乳糖蛋白研究的技术难题,鉴定出位点特异性聚糖数量是前期研究的两倍之多,且首次发现母乳中存在核心岩藻糖型,并首次在母乳中鉴定出含有平分型乙酰氨基葡萄糖(GlcNAc)的N-聚糖。这些科研成果更深层次地揭开了母乳糖蛋白中从未被发现的奥秘。


在突破百亿大关之后,金领冠的突破空间越来越大,目前仍然保持较高的速度增长。


伊利旗下细分领域各领风骚的领军品牌比比皆是,最大的看点是作为伊利婴幼儿奶粉核心的金领冠能否像安慕希、金典等那样突破200亿大关。

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