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众所周知，现代都市人群生活无规律、节奏快、依赖移动互联网、手机App，而在消费上追求个性定制，有大学生团队关注到这个特点，从真实健康需求出发想出了定制套餐牛奶贩售+App的创意。

这款取名为“疯狂牛叫8小时”的创意，设计出早安、晚安牛奶作息罐，推出规律作息8小时计划，由作息罐和Y-Milk App同时展开，作息罐按8小时睡眠搭配售卖，用户扫描作息罐二维码完成时间打卡，App根据记录判断若消费者达到8小时睡眠，则奖励一张兑奶券，App还附加牛叫闹钟功能。

诸如此类脑洞大开的创意设计作品，在今年7月，由“Y-Milk未来牛奶”平台联合ONESHOW中华青年创新竞赛发布的未来牛奶命题单元里还有很多。

ONESHOW金铅笔奖作为世界三大广告奖项之一，入驻中国后日益受到大中华区创意圈的广告关注。其中，专为高校师生及28岁以下创意人设立的中华青年创新竞赛，不仅得到全球顶级创意大咖助阵评委席，更吸引到欧美、港台以及中国大陆等上万名高校师生的参赛。而“Y-Milk未来牛奶”平台，亦十分期待和看重与高校师生的脑洞碰撞。

“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利集团搭建起的“消费者+创客+平台”的创新厂牌，作为一个融合创客、消费者和品牌三方共创、共享的平台，伊利首次把中国最具想象力和创造力的年轻群体纳入企业创新体系，借助他们的力量来实现产品的升级和再造。

在这个生态中，消费者成为创客研发的灵感来源，也成为创新产品研发的首批用户，创客则对消费者需求负责，与品牌联盟推动创新产品研发，为品牌创新产品的创意来源和技术支持。而品牌则在这样的生态中更触及、甚至更了解消费需求，并获得创新力和产品竞争力。

传统乳业营销转变，互联网化与消费者互动

当然，除了活动比赛中参与者的创新，活动中科技应用以及互联网营销部分的创新也随处可见，比如11月2日-3日，ONESHOW在上海1933老场坊举办的中华创意节上，“Y-Milk未来牛奶”在现场举办了创意脑洞秀，并展示此前征集的这些学生优秀创意设计作品。今天，OneShow中华青年创新竞赛颁奖典礼上，“Y-Milk未来牛奶”命题下的金银铜奖将被颁出。

而“Y-Milk未来牛奶”在线下打造的展区也设计成了具有未来科技感的整体空间，在作品展示区，筛选收集30个学生作品和相关介绍，把图片、图文、视频等作品形式统一生成二维码，分别粘贴在墙面上摆放的30个牛奶瓶上，参展者可任意扫描墙面瓶身二维码观看作品。

今年8月，伊利携“Y-Milk未来牛奶”平台参加极客公园奇点·创新者峰会，向科技发烧友展示了“一杯牛奶的科技与未来”。而这次创意脑洞秀在展区的互动装置也沿用了奇点大会的互动装置，参展者可根据互动屏幕中随机出现的3个关键词，在磁力卡片上写出对未来牛奶的脑洞创意。

同时“Y-Milk未来牛奶”开发了一款小程序，并设置了活动讨论区，在这里社群化集合有创意积极的用户。

配合活动，利用科技体验带来的移动互联网营销很具有优势，首先可以用美感、趣味获得用户关注，让用户产生好奇，然后满足其求知欲，最终给用户参与感甚至主宰感，拉近与用户的距离。

而在传播上，除了与ONESHOW合作，还与极客公园、果壳、好奇心日报、知乎等在互联网领域具备独立思维、知识内容口碑的品牌合作，加深用户信赖感，也让品牌形象有了新鲜的互联网感。

互联网生态下，传统乳业产品科技化转变

当然，面向互联网、科技的创新不仅体现在创意营销活动和推广上，产品也应该具有互联网化创新。未来牛奶模式下的第一款定制化产品“暖哄哄”，是与互联网公司大姨吗合作，针对女性消费者调制的乳粉，产品搭配有智能暖杯，可以自动加热暖手，用户还可以通过App与朋友远程互动，获得关心。

与大姨吗合作，借助互联网公司数据采集和分析支撑，使伊利精准把握了女性受众特点定制个性化产品，不仅从生理关于“暖”的需求出发，也利用App把产品推送到心理抚慰层面，真正做到“智造”。

你认为未来牛奶会是什么样？不妨去微信搜索“YMilk未来牛奶”小程序，贡献和围观更多年轻脑洞。