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传统乳业在互联网生态中的商业探索:伊利智造未来牛奶长什么样?

2022-11-24 02:43:30 1586

摘要:众所周知,现代都市人群生活无规律、节奏快、依赖移动互联网、手机App,而在消费上追求个性定制,有大学生团队关注到这个特点,从真实健康需求出发想出了定制套餐牛奶贩售+App的创意。这款取名为“疯狂牛叫8小时”的创意,设计出早安、晚安牛奶作息罐...

众所周知,现代都市人群生活无规律、节奏快、依赖移动互联网、手机App,而在消费上追求个性定制,有大学生团队关注到这个特点,从真实健康需求出发想出了定制套餐牛奶贩售+App的创意。

这款取名为“疯狂牛叫8小时”的创意,设计出早安、晚安牛奶作息罐,推出规律作息8小时计划,由作息罐和Y-Milk App同时展开,作息罐按8小时睡眠搭配售卖,用户扫描作息罐二维码完成时间打卡,App根据记录判断若消费者达到8小时睡眠,则奖励一张兑奶券,App还附加牛叫闹钟功能。

诸如此类脑洞大开的创意设计作品,在今年7月,由“Y-Milk未来牛奶”平台联合ONESHOW中华青年创新竞赛发布的未来牛奶命题单元里还有很多。

ONESHOW金铅笔奖作为世界三大广告奖项之一,入驻中国后日益受到大中华区创意圈的广告关注。其中,专为高校师生及28岁以下创意人设立的中华青年创新竞赛,不仅得到全球顶级创意大咖助阵评委席,更吸引到欧美、港台以及中国大陆等上万名高校师生的参赛。而“Y-Milk未来牛奶”平台,亦十分期待和看重与高校师生的脑洞碰撞。

“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利集团搭建起的“消费者+创客+平台”的创新厂牌,作为一个融合创客、消费者和品牌三方共创、共享的平台,伊利首次把中国最具想象力和创造力的年轻群体纳入企业创新体系,借助他们的力量来实现产品的升级和再造。

在这个生态中,消费者成为创客研发的灵感来源,也成为创新产品研发的首批用户,创客则对消费者需求负责,与品牌联盟推动创新产品研发,为品牌创新产品的创意来源和技术支持。而品牌则在这样的生态中更触及、甚至更了解消费需求,并获得创新力和产品竞争力。

传统乳业营销转变,互联网化与消费者互动

当然,除了活动比赛中参与者的创新,活动中科技应用以及互联网营销部分的创新也随处可见,比如11月2日-3日,ONESHOW在上海1933老场坊举办的中华创意节上,“Y-Milk未来牛奶”在现场举办了创意脑洞秀,并展示此前征集的这些学生优秀创意设计作品。今天,OneShow中华青年创新竞赛颁奖典礼上,“Y-Milk未来牛奶”命题下的金银铜奖将被颁出。

而“Y-Milk未来牛奶”在线下打造的展区也设计成了具有未来科技感的整体空间,在作品展示区,筛选收集30个学生作品和相关介绍,把图片、图文、视频等作品形式统一生成二维码,分别粘贴在墙面上摆放的30个牛奶瓶上,参展者可任意扫描墙面瓶身二维码观看作品。

今年8月,伊利携“Y-Milk未来牛奶”平台参加极客公园奇点·创新者峰会,向科技发烧友展示了“一杯牛奶的科技与未来”。而这次创意脑洞秀在展区的互动装置也沿用了奇点大会的互动装置,参展者可根据互动屏幕中随机出现的3个关键词,在磁力卡片上写出对未来牛奶的脑洞创意。

同时“Y-Milk未来牛奶”开发了一款小程序,并设置了活动讨论区,在这里社群化集合有创意积极的用户。

配合活动,利用科技体验带来的移动互联网营销很具有优势,首先可以用美感、趣味获得用户关注,让用户产生好奇,然后满足其求知欲,最终给用户参与感甚至主宰感,拉近与用户的距离。

而在传播上,除了与ONESHOW合作,还与极客公园、果壳、好奇心日报、知乎等在互联网领域具备独立思维、知识内容口碑的品牌合作,加深用户信赖感,也让品牌形象有了新鲜的互联网感。

互联网生态下,传统乳业产品科技化转变

当然,面向互联网、科技的创新不仅体现在创意营销活动和推广上,产品也应该具有互联网化创新。未来牛奶模式下的第一款定制化产品“暖哄哄”,是与互联网公司大姨吗合作,针对女性消费者调制的乳粉,产品搭配有智能暖杯,可以自动加热暖手,用户还可以通过App与朋友远程互动,获得关心。

与大姨吗合作,借助互联网公司数据采集和分析支撑,使伊利精准把握了女性受众特点定制个性化产品,不仅从生理关于“暖”的需求出发,也利用App把产品推送到心理抚慰层面,真正做到“智造”。

你认为未来牛奶会是什么样?不妨去微信搜索“YMilk未来牛奶”小程序,贡献和围观更多年轻脑洞。

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