传统乳业在互联网生态中的商业探索:伊利智造未来牛奶长什么样?

时间:2022-11-24 02:43:30 | 浏览:231

众所周知,现代都市人群生活无规律、节奏快、依赖移动互联网、手机App,而在消费上追求个性定制,有大学生团队关注到这个特点,从真实健康需求出发想出了定制套餐牛奶贩售+App的创意。这款取名为“疯狂牛叫8小时”的创意,设计出早安、晚安牛奶作息罐

众所周知,现代都市人群生活无规律、节奏快、依赖移动互联网、手机App,而在消费上追求个性定制,有大学生团队关注到这个特点,从真实健康需求出发想出了定制套餐牛奶贩售+App的创意。

这款取名为“疯狂牛叫8小时”的创意,设计出早安、晚安牛奶作息罐,推出规律作息8小时计划,由作息罐和Y-Milk App同时展开,作息罐按8小时睡眠搭配售卖,用户扫描作息罐二维码完成时间打卡,App根据记录判断若消费者达到8小时睡眠,则奖励一张兑奶券,App还附加牛叫闹钟功能。

诸如此类脑洞大开的创意设计作品,在今年7月,由“Y-Milk未来牛奶”平台联合ONESHOW中华青年创新竞赛发布的未来牛奶命题单元里还有很多。

ONESHOW金铅笔奖作为世界三大广告奖项之一,入驻中国后日益受到大中华区创意圈的广告关注。其中,专为高校师生及28岁以下创意人设立的中华青年创新竞赛,不仅得到全球顶级创意大咖助阵评委席,更吸引到欧美、港台以及中国大陆等上万名高校师生的参赛。而“Y-Milk未来牛奶”平台,亦十分期待和看重与高校师生的脑洞碰撞。

“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利集团搭建起的“消费者+创客+平台”的创新厂牌,作为一个融合创客、消费者和品牌三方共创、共享的平台,伊利首次把中国最具想象力和创造力的年轻群体纳入企业创新体系,借助他们的力量来实现产品的升级和再造。

在这个生态中,消费者成为创客研发的灵感来源,也成为创新产品研发的首批用户,创客则对消费者需求负责,与品牌联盟推动创新产品研发,为品牌创新产品的创意来源和技术支持。而品牌则在这样的生态中更触及、甚至更了解消费需求,并获得创新力和产品竞争力。

传统乳业营销转变,互联网化与消费者互动