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数字未来里的数字牛奶,长成了伊利的模样

时间:2022-11-24 03:25:19 | 浏览:1441

总有人在脚踏实地的时候,愿意抬头仰望头顶的星星。每年的世界互联网大会,也总能看到仰望星星的人。作为新技术的集中展示地,世界互联网大会所呈现的,是不同技术的最新成果和不同行业对技术的有效应用,一起印证互联网浪潮涌起时的变革预言。互联网似乎对沿

总有人在脚踏实地的时候,愿意抬头仰望头顶的星星。

每年的世界互联网大会,也总能看到仰望星星的人。作为新技术的集中展示地,世界互联网大会所呈现的,是不同技术的最新成果和不同行业对技术的有效应用,一起印证互联网浪潮涌起时的变革预言。

互联网似乎对沿途的一切都进行了重塑与改造,这并不会因为行业的特性而停止脚步。即使是看似传统的乳业,同样也在跟紧时代的步伐,打开了“牧场”的栅栏。

刚刚落幕的2022年世界互联网大会上,伊利展示了一个可供观察的乳业数字化转型样本。网络空间命运共同体的数字未来里,有了属于“伊利”的可能性。

数字乳业的三种可能性

个体、大众与市场,已经被纳入互联网发展以来持续构筑的新秩序中。

罗伯特·W·迈切斯尼带有警示信号的著作《数字断联》,从侧面阐述了一个潜移默化发生的事实:无论是社会还是经济,都已经适应了互联网的存在。而现在,这份适应开始外散,以数字化转型的趋势,成为不同产业趋同的集体面貌。

乳制品行业横跨第一、第二、第三产业的漫长产业链,决定了其数字化转型的路径与方向会是一场穿越技术周期的大航海探索。而真正能够找到“美丽新世界”的正确海图,还停留在行业玩家们的航道探索中。

已经连续四次参加世界互联网大会的伊利,总会带来作为行业龙头的探索经验,一度被认为是外界窥探乳业数字化进展的企业窗口。而在本次互联网大会“互联网之光”博览会上,伊利没有缺席,并携金典超滤、植选燕麦奶、伊刻活泉、安慕希等高品质产品,以“数字牛奶”、“数字伊利”、“数字生态”三大展台,从产品、品牌、生态多个维度展示乳业品牌在数字未来中的可能性,为整个行业拥抱数字化的探索放下信标。

不可否认的是,整体市场环境中乳制品产品同质化严重是公认的行业现况,尤其部分竞争红海的品类中,产能过剩、消费增速放缓等供销双端现况,已经从市场隐喻转变成一种必须转型的行业信号。

本身位居全球乳业五强,连续九年蝉联亚洲乳业第一的伊利,在乳制品产品方面的体感更为直观。作为国内规模最大的乳制品企业之一,伊利的产品线涵盖液态奶、酸奶、冷饮、奶粉等全品类。数据显示,伊利一天会送出超过1亿份产品到达消费者手中,而每年都有超过13亿中国消费者享用到营养美味的伊利产品。

产品,是伊利陪伴在大众身边的直接媒介。而“数字牛奶”的方式,则进一步拉近了伊利牛奶与大众之间的实际距离。在“数字牛奶”展示区,伊利以互动问答、颠球大赛、金脚射门三种的互动游戏形式,将伊利的“健康密码”更为直观有趣地传递给参观者。这种与用户产生的数字互动,让伊利的优质产品获得了认知体感上的直接差异。

而伊利在品牌上的大众认知,也在其转型过程中不断改变,逐渐从解决牛奶需要的朴素概念,转向具备品质、健康、营养等多消费元素聚合的品牌符号。

这一符号的认知,在线下再次得到了重塑。位处“互联网之光”博览会核心位置的“数字伊利”展示区,可以清晰看到伊利吉祥物伊诺的身影。来自星际宇宙的航空伊诺现场开启伊利的“未来乳业太空实验室”,展示满足营养要求和品质标准的健康乳品。结合着高保真LED大屏与裸眼3D效果,伊利的抽象品牌印记被具象为可见的虚拟形象。

同时,活动现场的参观者可以通过“活力伊利”小程序参与到现场互动与趣味抽奖。从功能出发,“活力伊利”小程序可被视作伊利数字化转型的用户体验窗口,汇聚会员权益、活动优惠、线上商城、互动话题、奶卡定制等多种权益。配合极具科技感的IP形象叙事,在虚实交错之中,直观展示着伊利的数字未来。

余下的“数字生态”展区,可以视作伊利集团以自身为基点打造乳业数字化生态的集中映射